факторы ранжирования Google 2024 — исследование Semrush

О Semrush

Semrush предоставляет маркетологам и владельцам бизнеса по всему миру надежные данные и практические идеи, необходимые им для достижения измеримых результатов своих маркетинговых кампаний.

Мы постоянно инвестируем и работаем над предоставлением самых лучших продуктов и данных — от создания самой большой базы данных ключевых слов на рынке до самого быстрого инструмента обнаружения обратных ссылок. Наши базы данных содержат данные поиска, охватывающие 190 регионов и стран, 25,4 миллиарда ключевых слов, 43 триллиона обратных ссылок, 808 миллионов профилей доменов и многое другое. Сотни тысяч пользователей в 142 странах, включая 30% компаний из списка Fortune 500, уже знают, что могут положиться на нас в плане получения самых свежих данных, которые помогут им построить выигрышные маркетинговые стратегии.

Наши опытные инженеры и команды по разработке продуктов постоянно создают и расширяют платформу, чтобы помочь нашим клиентам быть в курсе событий в Поиске и находить новые возможности.

Благодаря более чем 50 продуктам, инструментам и надстройкам на одной платформе Semrush позволяет легко создавать, отслеживать и оптимизировать маркетинговые кампании по различным каналам, включая SEO, рекламу, социальные сети, цифровой PR и контент-маркетинг.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным лидером отрасли или начинающим владельцем малого бизнеса, Semrush может помочь вам расширить свое присутствие в Интернете так, как вы никогда раньше не могли себе представить.

Исследование факторов ранжирования

Мы знаем, что измерить релевантность отдельных факторов ранжирования и потенциальное влияние одного фактора сложно, если вообще возможно. У нас нет доступа к тем же данным, что и у Google, который может отслеживать взаимодействие пользователей с поисковой выдачей. Мы также не знаем, как Google присваивает этим факторам определенные веса. Поэтому это исследование должно стать источником вдохновения, поскольку SEO часто оказывается более сложной задачей, чем думают люди. Наши идеи и примеры, влияющие на рейтинг, должны спровоцировать разговор о многих различных аспектах SEO и помочь оптимизаторам мыслить нестандартно.

Достижение стабильных верхних позиций в Google — это больше, чем просто «отличный контент» или «отличный пользовательский опыт». Работа SEO-специалиста часто похожа на работу детектива, расследующего место преступления, пытающегося разобраться в уликах и предугадать закономерности.

Вот почему, вдохновленные утечкой кода Яндекса, которая позволила многое понять о том, как Яндекс работает как поисковая система, мы были вынуждены провести это исследование факторов ранжирования.

Мы используем традиционные факторы ранжирования наряду с некоторыми новыми, такими как измерение релевантности страницы запросу с использованием встраивания слов, что похоже на то, как Google деконструирует контент. И мы используем функции, чтобы определить, насколько сильно домен использует прямой трафик (фирменный трафик), и соотносим это с рейтингом.

Наша цель — показать, что SEO — это не только SGE (опыт генерации поиска), и что обратный инжиниринг, обеспечивающий хороший рейтинг, по-прежнему является основной частью SEO. SGE в настоящее время является самой горячей темой в SEO, и на это есть веские причины. Прорывной успех и полезность ChatGPT повлияют на Google и SEO в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Результаты поисковой выдачи изменятся, поскольку Google сможет отвечать на еще больше запросов непосредственно в поисковой выдаче и удерживать пользователя в экосистеме Google (см. также наше Исследование Zero Click). Но в то же время мы сомневаемся, что SGE повлияет на каждый запрос пользователя. В целом SGE полезен для более информативных запросов и в меньшей степени для коммерческих. В то же время мы видим, что Google существенно меняет свою поисковую выдачу по коммерческим запросам.

Дополнительные последствия могут изменить SGE:

• Использование данных с других сайтов для сохранения их в экосистеме Google может нарушить негласный договор с владельцами сайтов, поскольку Google направляет трафик на сайты и взамен может использовать «контент» с сайтов для размещения поверх них рекламы.
• Затраты, связанные с получением результатов с использованием LLM, как минимум в 10 раз дороже, чем «линейный» поиск, что окажет огромное влияние на затраты Google, если он будет использовать SGE для каждого запроса.

Мы надеемся, что наше новое исследование даст вам идеи, которые вдохновят вас, что вы сможете проверить и применить некоторые выводы, и что некоторые из наших выводов могут повлиять на ваши разговоры о SEO с вашими коллегами и заинтересованными сторонами. Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться нашим исследованием и дать нам отзыв о том, что мы можем улучшить в следующий раз.

Резюме: влияние факторов

Результаты Топ-20. Корреляция фактора с позицией в SERP

Факторы содержания

Корреляция факторов контента с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов по средним показателям.

Cила факторов содержания. Топ-20 результатов.

Сосредоточьтесь на создании актуального и качественного контента. Релевантность и качество контента показали наиболее сильную корреляцию с более высокими рейтингами. Не тратьте время на подсчет ключевых слов или обновление дат контента, чтобы ваш контент выглядел свежее. Сосредоточьтесь на вещах, которые имеют значение, а именно на создании контента, охватывающего тему таким образом, который отвечает потребностям читателей.

Факторы обратных ссылок

Корреляция факторов обратных ссылок с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов.

Сила фактора обратных ссылок. Топ 20 результатов, среднее.

Получение обратных ссылок остается важным в программе SEO. Получение обратных ссылок с уникальных доменов по-прежнему важно как на уровне страницы, так и на уровне домена. Возможно, вам не всегда нужно большое количество обратных ссылок, но они могут помочь вам со временем укрепить свой тематический авторитет и привлечь трафик на ваши страницы.

Факторы URL и домена

Корреляция факторов URL и домена с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов.

Сила факторов URL и домена. Топ-20 результатов по средним показателям.

Сосредоточьтесь на улучшении своего органического рейтинга. Инвестируйте в улучшение своего рейтинга. Это может привести к волновому эффекту, когда вы сможете доказать, что
ваш контент идеален, чтобы вы также могли ранжироваться по другим тесно связанным запросам.

Учтите следующее: переход со второй позиции на позицию 1 может привести к увеличению органического трафика на +50%. Начните со страниц вашего веб-сайта, которые уже находятся на первой странице Google. Потратьте время на их обновление и улучшение, чтобы улучшить их органическую производительность.

Факторы выдачи

Корреляция факторов в поисковой выдаче с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов.

Сила факторов в поисковой выдаче. Топ-20 результатов по средним показателям.

Включите соответствующие термины в заголовки и описания. Для всей этой категории мы обнаружили минимальную корреляцию или отсутствие корреляции между исследованными нами факторами и более высокими рейтингами. Стало ясно, что включение ключевых слов с точным соответствием в заголовок или мета-описание, похоже, не играет роли при оптимизации ваших страниц для достижения более высокого рейтинга.

Напротив, мы обнаружили несколько более высокие корреляции, когда анализировали включение терминов в заголовки и описания на основе их сходства с основным ключевым словом (с использованием встраивания). Это означает, что, естественно, более важным является включение ключевых слов, которые имеют отношение к вашему контенту и намерениям пользователей.

Факторы пользовательского опыта

Корреляция факторов пользовательского опыта с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов.

Сила факторов пользовательского опыта с позицией в поисковой выдаче. Топ-20 результатов по средним показателям.

По всем факторам в этой группе мы обнаружили минимальную корреляцию или отсутствие корреляции с более высокими рейтингами. Однако каждый из них по отдельности и все вместе могут повлиять на взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Это, в свою очередь, может повлиять на решения пользователей, например, оставаться ли им и взаимодействовать или уйти. Ключевой вывод здесь заключается в том, что вам следует отслеживать свою производительность по этим показателям не для того, чтобы достичь «идеального» результата, а как показатель того, насколько технически обоснован пользовательский опыт, который вы предлагаете.

Пользовательские сигналы

Корреляция пользовательских сигналов с позицией в поисковой выдаче Топ-20 результатов.

Сила пользовательских сигналов. Топ-20 результатов по средним показателям.

Создайте свой бренд. Почти каждый третий посетитель доменов топовых страниц попадает непосредственно на эти сайты. И 1 из 4 делает это, вводя запрос о бренде в Поиске. Это демонстрирует важность повышения осведомленности и утверждения вашего бренда.

Подробные детали исследования смотрите по ссылке.