новое обновление полезного контента Google изменит SEO так же, как это сделала Panda

Google объявил о новом крупном обновлении алгоритма ранжирования поиска под названием «Обновление полезного контента» — да, Google назвал его именно так. Это обновление начнет распространяться на следующей неделе и будет направлено на контент, который, гм, не является полезным для людей.

Обновление полезного контента призвано устранить контент, написанный с целью ранжирования в поисковых системах, который не помогает и не информирует людей. По словам Google, это обновление будет «бороться с контентом, который, похоже, был создан в первую очередь для того, чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах». Обновление «поможет сделать так, чтобы неоригинальный и низкокачественный контент не занимал высокие позиции в поиске», — добавили в Google. Таким образом, если вы пишете контент с целью повышения видимости в поисковых системах и привлечения трафика, вы можете попасть под действие этого обновления.

Я считаю, что это обновление изменит стратегию SEO по работе с контентом в будущем, так же как Panda и Penguin изменили стратегию SEO по работе с контентом и ссылками, соответственно, десять лет назад.

Краткие факты об обновлении полезного контента Google

Вот самые важные факты, которые мы знаем на данный момент в краткой форме:

• Название: Обновление полезного контента Google
• Дата запуска: Будет объявлена, но, скорее всего, на неделе 22 августа.
• Развертывание: Полное развертывание займет около двух недель
• Цели: Рассматривается контент, который был создан для хорошего ранжирования в поиске, а не для помощи людям.
• Только поиск: В настоящее время это влияет только на Google Поиск, но не на Google Discover или другие поверхности Google. Но в будущем Google может распространить его на Discover и другие поверхности.
• Штраф: Google не упоминал о штрафах, но это обновление, похоже, будет похоже на штраф для сайтов, которые пострадают от него.
• Sitewide: Это алгоритм для всего сайта, поэтому обновление затронет весь сайт.
• Не основное обновление: Многие скажут, что это основное обновление, но это не так.
• Англоязычный, но будет расширяться: Сейчас это касается только англоязычного контента, но, вероятно, будет распространяться и на другие языки.
• Влияние: Google не сообщил мне, на какой процент запросов или поисковых запросов повлияло это обновление, но Google сказал, что оно будет «значительным». Кроме того, Google сказал, что это будет больше ощущаться в отношении материалов для онлайн-образования, развлечений, покупок и контента, связанного с техникой.
• Восстановление: Если вы пострадали от этого обновления, то вам нужно будет проанализировать свой контент и посмотреть, можете ли вы сделать его лучше в соответствии с советами Google, приведенными ниже.
• Обновления: Google постоянно обновляет показатели, но существует период тайм-аута и период проверки, и восстановление после этого обновления может занять несколько месяцев.

Пахнет как Панда?

Похоже ли это на Google Panda? Для меня — да. Но Google сказал мне, что это обновление — дополнение к Panda, которая уже много лет является частью основного алгоритма. Таким образом, Panda все еще работает, но это обновление — новое, которое может показаться похожим на Panda, когда она была запущена, но отличается от нее.

Я верю, что это обновление, когда мы оглянемся на него спустя годы, окажется на уровне Panda или Penguin в том смысле, что оно заставило SEO-специалистов переосмыслить некоторые из своих SEO-стратегий. Я думаю, что это обновление сделает это с контент-маркетингом и стратегиями SEO-контента для некоторых агентств.

Алгоритм для всего сайта

Это алгоритм для всего сайта, то есть если алгоритм машинного обучения определит, что относительно большое количество вашего контента является неудовлетворительным или бесполезным, это может привести к тому, что сайт будет отмечен этим классификатором и, таким образом, пострадает весь ваш сайт.

Вот мнение Джона Мюллера об аспекте машинного обучения — вкратце, ничего страшного:

Machine learning is just a tool — it’s used in lots of places; think of it more as an a/b test.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 19, 2022

Это обновление полезного контента будет применяться не к отдельным страницам, а ко всему сайту.

Если вы думаете, что сможете обмануть Google, переместив бесполезный контент в подпапку или поддомен, мне сказали, что это может не сработать. Вместо этого вам следует либо удалить этот контент, либо сделать его суперполезным.

Вот как ответил на это Дэнни Салливан из Google:

We tend to see subdomains apart from root domains but it can also depend on many factors.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 18, 2022

Можно ли использовать noindex, чтобы скрыть бесполезный контент? Конечно, Джон Мюллер из Google сказал, но…

noindex is fine. Consider if all we see are good signals for your site, that’s a good sign. That said, as a user I’d feel kinda weird, you land on a good page, and the rest is bad? Why would you do that? Short-term noindex is a good way to start, but usually it’s not a few pages.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 18, 2022

Google добавил: «Любой контент — не только бесполезный — на сайтах с относительно большим количеством бесполезного контента в целом имеет меньше шансов на хорошие результаты в Поиске, если предположить, что в других местах в Интернете есть другой контент, который лучше отображается. По этой причине удаление бесполезного контента может помочь ранжированию вашего другого контента».

Обновления происходят регулярно, но период проверки составляет несколько месяцев

По словам Google, система обновления полезного контента является автоматизированной, регулярно оценивающей контент. Таким образом, алгоритм постоянно просматривает ваш контент и присваивает ему баллы. Но это не означает, что если вы исправите контент сегодня, то завтра ваш сайт восстановится. Google сказал мне, что существует период подтверждения, период ожидания, чтобы Google поверил, что вы действительно намерены обновлять свой контент, а не просто обновляете его сегодня, после чего Google повышает рейтинг, а затем вы возвращаете свой контент в прежнее состояние. Google нужно, чтобы вы доказали в течение нескольких месяцев — да, нескольких месяцев — что ваш контент действительно полезен в долгосрочной перспективе.

Google написал, что он «продолжит совершенствовать методы определения классификатором бесполезного контента и предпримет дальнейшие усилия, чтобы лучше вознаграждать контент, ориентированный на людей». «Естественно, у некоторых возникнет вопрос: как долго сайт будет работать лучше, если он удалит бесполезный контент? Сайты, выявленные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает непрерывно, что позволяет ему отслеживать как новые, так и существующие сайты. Когда он определит, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться», — добавили в Google.

Таким образом, если вы попали под действие этого обновления, на восстановление могут уйти месяцы и месяцы — то есть, если вы приложите усилия.

Обратите внимание, что сегодня, вероятно, уже слишком поздно вносить изменения на свой сайт, поскольку Google уже начал обрабатывать оценки за это обновление. Джон Мюллер из Google как бы подтвердил это:

I think we said it takes on the order of months to update. I’m pretty sure the starting data will need to be complete before the roll-out next week. It’s good to clean up, but I doubt it would affect the initial launch now.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 19, 2022

Полезные сигналы обновления контента

Google также рассказал мне, что для определения рейтинга страницы он объединяет различные сигналы о странице и сайте. Google не сказал, являются ли ссылки частью этих сигналов или нет, но, похоже, это не так.

Google использует машинное обучение для выявления такого контента — контента, созданного для того, чтобы хорошо ранжироваться в поиске и не быть полезным для пользователей. Google сказал мне, что они проверили эти алгоритмы с помощью специалистов по оценке качества и что использование этой системы улучшает качество поиска, так же как Google проверяет любой тип улучшения ранжирования перед запуском.

Значительное влияние — английский

Я спросил Google, насколько значительным будет это обновление, и Google ответил мне, что это «значимое обновление для всего поиска». Google сказал, что, судя по результатам тестирования, оно окажет большее влияние на образовательные материалы в Интернете, а также на искусство и развлечения, покупки и контент, связанный с техникой, не потому, что на эти области было обращено особое внимание, а потому, что в них может быть больше контента, на который направлено это обновление.

Google добавил, что в настоящее время обновление распространяется сначала на поиск на английском языке по всему миру. Google добавил, что «планирует в будущем распространить обновление на другие языки».

Что такое онлайн-образование, Дэнни Салливан из Google сказал в Twitter: «В целом, это учебники, вещи, предназначенные для обучения чему-либо, не совсем формальные курсы. Но опять же, это не сосредоточено на какой-то конкретной области. Это только один пример, где мы видим заметные улучшения, но есть и другие, и любой запрос о любой вещи может принести пользу».

Google объявил об этом закладке до ее запуска, так что вы можете быть в курсе и знать, повлияет ли это на ваш сайт:

One of the reasons we announce these changes (and list them on our site with dates) is that site owners can check bigger visibility changes they’re experiencing (search analytics report) and go back to see what Google might have changed.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 19, 2022

Почему Google выпускает это обновление?

Судя по отзывам, которые поисковая компания получает через ссылку обратной связи в Google Search, в социальных сетях и в Интернете, поисковики недовольны качеством некоторых материалов, которые они находят в Google. Мы слышим об этом уже много лет, так что это ответ Google для улучшения качества.

Полезные советы Google по обновлению контента

Google также предоставил два набора вопросов, которые вы можете задать себе о своем контенте, чтобы понять, будет ли он хорошо работать с этим обновлением полезного контента.

Google говорит: «Как избежать подхода, ориентированного на поисковые системы? Если вы ответили «да» на некоторые или все вопросы, это предупреждающий знак о том, что вам следует пересмотреть подход к созданию контента на вашем сайте».

• Является ли контент в первую очередь привлекающим людей из поисковых систем, а не созданным для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что некоторые из них будут хорошо выглядеть в результатах поиска?
• Используете ли вы автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя ничего ценного?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся модными, а не потому, что в противном случае вы бы писали о них для своей существующей аудитории?
• Оставляет ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова искать информацию в других источниках?
• Вы пишете в соответствии с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, это не так).
• Решили ли вы войти в какую-то нишу, не имея реальных знаний, а только потому, что думали, что получите поисковый трафик?
• Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предположение о дате выхода продукта, фильма или телешоу, когда дата выхода не подтверждена?
• Google также отметил: «Как вы можете убедиться, что создаете контент, который будет успешным при использовании нашего нового обновления?

Следуя нашему давнему совету создавать контент для людей, а не для поисковых систем. Создатели контента, ориентированные на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворительного контента, а также используют передовые методы SEO, чтобы принести поисковым системам дополнительную ценность. Если вы ответили «да» на приведенные ниже вопросы, это означает, что вы, скорее всего, на правильном пути к созданию контента, ориентированного на людей:»

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория вашего бизнеса или сайта, которая сочтет контент полезным, если обратится непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент опыт и глубину знаний из первых рук (например, опыт, полученный в результате реального использования продукта или услуги, или посещения какого-либо места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или направленность?
• После прочтения вашего контента человек будет чувствовать, что он узнал достаточно о теме, чтобы помочь достичь своей цели?
• Будет ли человек, прочитавший ваш контент, чувствовать себя удовлетворенным?
• Помните ли вы о наших рекомендациях по обновлению ядра и обзорам продуктов?

Полезный и качественный контент можно заказывать на биржах статей

Text.ru Advego eTXT kwork Напишем

Что вы думаете об этом?