22 года назад основатели Google изобрели PageRank, навсегда изменив Всемирную паутину. PageRank был революционным по нескольким причинам:

• Ссылки в интернете стали считаться «голосами». Изначально все голоса были равны.
• Страницы, которые получают больше голосов, становятся важнее (и занимают более высокие позиции в выдаче).
• Более важные страницы отдают более весомые голоса.

Но на этом Google не остановился. Компания продолжила внедрять инновации, такие как анализ анкорного текста, тематическое моделирование, оценка контента, определение trust-факторов (доверия) и учет поведенческих факторов, чтобы предоставлять все более релевантные результаты.

Сегодня ссылки далеко не равны. Их ценность определяется множеством факторов.

В этой статье мы разберем 20 принципов оценки ссылок, которые были замечены и протестированы SEO-специалистами. Одни из них подтверждены Google, другие описаны в патентах. Важно помнить, что это не жесткие правила, а взаимосвязанные принципы.

1. Ссылки с популярных страниц обладают большим весом

Это фундаментальный принцип PageRank. Чем больше «голосов» (ссылок) ведет на страницу, тем больше ее собственный вес (PageRank и другие сигналы). Соответственно, чем весомее страница, тем больше ценности она может передать другим страницам через исходящие ссылки. Получить ссылку с популярного ресурса почти всегда ценнее, чем с страницы с малым количеством входящих ссылок.

2. Ссылки внутри уникального контента ценнее ссылок в шаблонных блоках

Патенты Google (такие как «Reasonable Surfer» и «Boilerplate») предполагают, что ссылки, расположенные в основном, уникальном контенте страницы (статья, запись в блоге), ценятся выше, чем те, что находятся в шапке, подвале, сайдбаре или других повторяющихся блоках. Это логично, так как шаблонные ссылки часто не являются редакционными и добавляются автоматически.

3. Ссылки, расположенные выше в основном контенте, имеют больший вес

Какую ссылку вы бы предпочли: ту, что находится в первом абзаце статьи, или в конце, после нескольких прокруток? Очевидно, первую. Патент «Reasonable Surfer» описывает, как Google может присваивать больше веса ссылкам, которые с большей вероятностью будут кликать, в том числе тем, что расположены в более prominent-позициях.

4. Ссылки с релевантным анкорным текстом могут передавать больше ценности

Анкорный текст (текст ссылки) — мощный сигнал о тематике страницы, на которую ведет ссылка. Google не только повышает ценность ссылок с релевантными анкорами, но и может игнорировать те, что не соответствуют теме. Важно стремиться к естественному и разнообразному анкорному профилю, а не спамить точными вхождениями ключевых слов. Контекст вокруг ссылки также может учитываться.

5. Ссылки с новых доменов важнее повторных ссылок с одних и тех же сайтов

50 ссылок с 50 разных сайтов почти всегда лучше, чем 500 дополнительных ссылок с сайта, который на вас уже ссылается. Алгоритмы Google измеряют популярность во всем интернете, а не на отдельном сайте. Количество уникальных ссылающихся доменов — один из сильнейших коррелирующих факторов с высокими позициями в поиске.

6. Внешние ссылки влияют сильнее, чем внутренние

То, что о вас говорят другие, важнее того, что вы говорите о себе сами. Это основа доверия в ссылочном ранжировании. Хотя грамотная внутренняя перелинковка критически важна для SEO, именно наращивание качественных внешних ссылок часто является самым быстрым способом поднять позиции и увеличить трафик.

7. Ссылки с сайтов, близких к «доверенным», могут передавать больше ценности

Концепция TrustRank предполагает, что Google использует набор «доверенных» сайтов (seed set). Сайты, которые находятся на небольшом «расстоянии» от таких ресурсов в ссылочном графе, получают больше доверия. Это помогает бороться с линк-спамом и Private Blog Networks (PBN). Кроме того, ссылки с сайтов с плохой репутацией (вводящих в заблуждение, опасных) могут цениться меньше.

8. Ссылки с тематически релевантных страниц обладают большим весом

Ссылка с сайта вашей тематики ценнее ссылки с абсолютно не связанного с вами ресурса. Google использует различные механизмы (такие как Topic-Sensitive PageRank) для оценки тематической близости. Это не только усиливает вес релевантных ссылок, но и помогает обесценивать спамные ссылки с нерелевантных страниц.

9. Ссылки со «свежих» страниц могут передавать больше ценности, чем со «старых»

Актуальность имеет значение. Страница, которая получает всплеск ссылок с недавно созданных или обновленных страниц, может сигнализировать Google о своей свежести и текущей релевантности (этот концепт иногда называют FreshRank). Важно: «старая» страница не обязательно «устаревшая». Если контент актуален и периодически обновляется, его ссылки сохраняют ценность.

10. Скорость прироста ссылок может сигнализировать об актуальности

Резкий всплеск новых ссылок на страницу часто указывает на ее возросшую популярность и актуальность (например, из-за новости или текущего события). И наоборот, замедление прироста или его прекращение может указывать на то, что страница теряет актуальность.

11. Google обесценивает спамные и низкокачественные ссылки

Google стремится учитывать только редакционные, естественно поставленные ссылки. Алгоритм Penguin и последующие обновления позволяют Google игнорировать целые категории ссылок, которые считаются спамными или манипулятивными (например, созданные в рамках линк-схем или негативного SEO). Существуют споры, могут ли такие ссылки не только игнорироваться, но и вредить.

12. «Эхо» ссылки: влияние ссылки может сохраняться даже после ее удаления

Эффект от полученной ссылки не всегда мгновенно исчезает после ее удаления. Ранги страницы могут оставаться высокими еще долгое время после того, как ссылка пропадет, а Google проиндексирует это изменение. Возможные причины: влияние других ранжирующих факторов (например, поведенческих) или специальный алгоритм, который присваивает ссылкам определенную «инерцию».

13. Страницы, которые ссылаются на авторитетные ресурсы, могут цениться выше

Хотя прямым фактором ранжирования исходящие ссылки не являются, Google заявлял, что ссылки на качественные и авторитетные сайты могут положительно влиять на оценку вашего собственного ресурса.

14. Страницы, которые ссылаются на спам, могут обесценивать другие свои ссылки

Если сайт активно ссылается на спамные, некачественные или «плохие» ресурсы, доверие к нему со стороны Google падает. Это может девальвировать вес всех исходящих с него ссылок. Это одна из причин, по которой Google выявляет и понижает сайты, участвующие в продаже ссылок или PBN.

15. Ссылки с атрибутом nofollow не передают PageRank, но могут иметь ценность

Изначально nofollow был создан для борьбы со спамом в комментариях. Официально Google «не переходит» по таким ссылкам и не передает через них вес. Однако формулировки компании оставляют пространство для маневра («в целом», «по сути»). Многочисленные эксперименты и корреляции показывают, что nofollow-ссылки все же могут приносить некоторую пользу (например, трафик, упоминания бренда) и их не стоит игнорировать.

16. Многие JavaScript-ссылки передают ценность, но только если Google их отображает

Раньше JS-ссылки были невидимы для поисковых роботов. Сегодня Google научился отображать большую часть JavaScript, и такие ссылки индексируются и учитываются. Однако процесс требует больше ресурсов, и не все JS-ссылки могут быть обработаны корректно. Важно, чтобы ссылка была реализована через стандартный тег <a> с атрибутом href.

17. Приоритет первой ссылки: если на странице несколько ссылок на один URL, учитывается анкор только первой из них

PageRank может передаваться через все дублирующиеся ссылки, но для определения релевантности анкорного текста Google, как правило, учитывает только текст первой ссылки на странице, ведущей на целевой URL. Это важно учитывать при настройке навигации и размещении контекстных ссылок.

18. Robots.txt и Meta Robots могут влиять на то, увидит ли Google ссылки

Чтобы ссылка была учтена, Google должен иметь возможность ее сканировать и переходить по ней. Если страница заблокирована в robots.txt или на ней стоят директивы nofollow/noindex в meta-тегах, ссылки с такой страницы, скорее всего, не будут учтены.

19. Отклоненные через Disavow-инструмент ссылки не передают ценность (как правило)

Disavow-инструмент — это способ сообщить Google, чтобы он не учитывал определенные некачественные или спамные ссылки, ведущие на ваш сайт. После добавления ссылок в файл для отклонения они перестают учитываться при ранжировании. Однако Google может проигнорировать файл, если сочтет, что вы совершили ошибку.

20. Упоминания без ссылок (Unlinked Mentions) могут ассоциировать данные и авторитет с сайтом

Google все чаще работает с сущностями (entities) — объектами, такими как бренды, личности, компании. Сильное упоминание вашего бренда или продукта в контенте, даже без активной ссылки, может быть распознано и учтено алгоритмом как сигнал о вашей значимости и авторитете в определенной области. Это особенно актуально для локального SEO (цитации) и усиления бренда.

Источник: moz blog