Одним из самых эффективных и востребованных инструментов для продвижения товаров и услуг компании в наши дни является контекстная реклама. Главное ее преимущество — это избирательность: все объявления направляются конкретно на целевую аудиторию, заинтересованную в определенных предложениях. А основной инструмент любого веб-мастера, зарабатывающего на данном виде рекламы — это партнерская программа, с доходом за клики.
За счет чего же именно этот вид рекламы является наиболее стабильным, качественным и контролируемым источником привлечения на сайт такого большого количества заинтересованных посетителей? Такую успешность объясняют многочисленные положительные характеристики:
- минимум затрат по финансам для успешного старта рекламной кампании; возможность управлять бюджетом за один показ;
- в связи с оплатой за клик реального посетителя данный вид рекламы является прозрачным;
- можно в любой момент изменить параметры рекламы (сам текст, временной и географический таргетинг, ключевики);
- высокий спектр аудитории, за счет быстрого и качественного позиционирования в поисковых системах;
- моментальный старт работы данной рекламы, сразу после ее создания, утверждения и оплаты.
Заказывая рекламную кампанию, клиент получает размещение своих объявлений в популярных новостных порталах, социальных сетях и на тематических сайтах. Заданные ключевые слова будут автоматически определять темы для рекламных материалов. Носителями рекламной информации будут баннеры и тексто-графические блоки. Следовательно, посетители будут привлечены на сайт гораздо эффективнее и быстрее, а бизнес станет приносить более высокую прибыль. При этом географический таргетинг даст возможность показывать рекламу конкретно в тех регионах, в которых осуществляются продажи, а настройка таргетинга по времени поможет вести дела с потенциальными заказчиками в удобное время.
Итоговые результаты применения данного инструмента маркетинга зависит напрямую от знаний и профессиональных навыков работников рекламного агентства. Основными условиями, при которых интернет-реклама будет работать продуктивно, являются креатив, привлекательность и емкость. Посетители должны воспринимать ее прежде всего как доходчивый ответ на запрос в поиске, а не как решение для продвижения услуг или товаров. Нужно помнить, что сеть рекламы примет только качественные и посещаемые сайты.
Размещение контекстной рекламы
Главным плюсом контекстной рекламы является тематическое размещение рекламы в результатах выдачи поисковых систем и сайтах. Среди недостатков можно выделить остановку рекламной компании при полном расходовании бюджета, а также скликивание рекламы недобросовестными вебмастерами.
Помимо этого рекламное объявление само по себе должно быть эффективным и привлекательным для целевой аудитории. А для полного охвата необходимо несколько рекламных кампаний в разных сервисах контекстной рекламы. На этом моменте мы остановимся подробнее.
В целом большинство пользователей (около 2/3) рунета пользуется поисковой системой Яндекс и, соответственно, самую широкую аудиторию можно получить из контекстной сети Яндекс.Директ. Однако по определенным запросам или в других странах это соотношение может меняться коренным образом. Например в Украине большинство пользователей предпочитает Google. Эти моменты необходимо учитывать при размещении контекстной рекламы.
Контекстная реклама в Интернете также доступна в виде услуги различных IT компаний. Рассмотрим дополнительные преимущества использования таких услуг на примере услуг компании upsale.ru.
- Размещение контекстной рекламы сразу в трех сетях (Яндекс.Директ, Google.Adwords, Бегун).
- Составление продающих текстов и объявлений.
- Услуга Целевой звонок. В объявлении будет указан специальный выделенный телефонный номер по которому можно оценивать количество звонков и эффективность рекламной кампании.
- Бесплатные рекомендации по работе сайта.
Как заказать контекстную рекламу Яндекс
Главные преимущества контекстной рекламы: широкий охват аудитории, доступность в оформлении и результат в виде заинтересованного посетителя. В целом эффективность вашей рекламной компании будет оцениваться конвертом: ценой 1 клиента, принесшего доход. Например если цена перешедшего посетителя 3 рубля, а среди 100 переходов будет всего 5 заказов — соответственно один клиент вам обойдется в 60 руб. Снизить стоимость вам помогут некоторые простые правила, так называемые секреты контекстной рекламы.
Переходим по ссылке direct.yandex.ru чтобы дать объявление в систему контекстной рекламы Яндекс. Переходим по кнопке дать объявление. В следующем окне выбираем легкий вариант интерфейса и жмем начать пользоваться сервисом.
Указывайте регион показа объявлений. Если вы продаете автомобиль в Москве — укажите регион Москва и МО.
Важным моментом в составлении объявления является сам текст и заголовок вашего рекламного сообщения. Секрет контекстной рекламы №1: Объявления в большинстве случаев будут показываться в результатах поиска поэтому сделайте заголовок одинаковым с ключевой фразой. В таком случае объявления будут показываться именно тогда, когда их ищут. Самый эффективный способ привлечь внимание потенциального клиента. Общее количество поисковых запросов Яндекса и соответственно показов объявлений можно посмотреть здесь. Естественно ваши поисковые запросы должны быть достаточно популярны. В нашем случае я выбрал высокочастотную ключевую фразу — «работа набор текста», чтобы объявления показывались чаще и написал в заголовке «набор текста за деньги» — средне частотный запрос, но более конкретный.
Секрет контекстной рекламы №2: На каждый запрос составляйте отдельное объявление. Это позволит оценить стоимость перехода и снизить общую стоимость рекламной компании.
Секрет контекстной рекламы №3: Текст объявления — это краткий и четкий ответ на запрос — ваш заголовок. При рекламе товара полезно указать телефон и цену.
Максимально используйте количество символов в заголовке и тексте объявления чтобы дать ответ на запрос пользователя.
Секрет контекстной рекламы №4: Используйте минус слова при составлении ключевых фраз. Исключайте из показа заведомо несоответствующие запросы.
Осталось самое малое — дождаться модерации объявления (несколько часов) и оплатить. Минимальный заказ — 300 рублей.
Для меня контекстная реклама — это способ быстрее найти какую-то информацию. Иногда просматривая один сайт, в рекламных баннерах видишь упоминание какой-то новости или нужную тебе информацию и уже не нужно пользоваться поисковиком: один клик — и ты на нужном сайте. Очень полезная вещь, в первую очередь для пользователей.
Вообще контекстная реклама хорошо воспринимается относительно других видов реклам, из-за того, что она информативная и ненавязчивая. Поэтому когда вы ее видите, то сразу понимаете надо оно вам или нет по текстовой надписи. Тут нет никаких всплывающих окон, и пестрящих в глазах баннеров, все коротко, по делу, и сразу несколько разных объявлений.